Spanish visual imaginary at Paris Universal Exhibition 1889: “Spain in fashion”

El presente estudio pone en común arte, política, espectáculo y comunicación de masas, con la finalidad de analizar el impacto cultural que supuso la participación española en la Exposición Universal de París de 1889, así como la repercusión que ésta tuvo en la España del momento, confrontando tradición y modernidad. “Flamenquería y toros” determinaron la identidad de un Estado incapaz de competir industrialmente con las grandes potencias y que era amonestado en el campo de las Bellas Artes. Además, la fotografía y el rápido desarrollo del correo postal contribuyeron a la transformación de las obras de Arte en iconos. Frente al carácter costumbrista de la representación española en París, la modernidad de la Torre Eiffel provocará un gran impacto en Madrid a través de álbumes, cicloramas y reconstrucciones populares.The article focuses on Art, politics, show business and mass communication. The purpose is to analyse the cultural impact of the Spanish delegation at the Universal Exhibition held in Paris in 1889 and, at the same time, to evaluate the repercussion of the French World’s Fair on Spain, opposing tradition and modernity. “Flamenco” and “toros” determined the identity of Spain, a country that couldn’t compete industrially with the most developed nations and whose academic painting masters were discredited at the Beaux-Art competition. Moreover, photography and postcards transformed masterpieces into icons, spreading out imaginaries and socio-political significances associated with Art. Contrasting with Spanish traditional shows, Eiffel Tower’s modernity caused a great impact on Madrid through albums, cycloramas and popular reconstructions